現(xiàn)在的消費(fèi)品的增速非???,只要產(chǎn)品得到市場(chǎng)驗(yàn)證,就很容易獲得銷(xiāo)售規(guī)模的快速增長(zhǎng),因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)沒(méi)有邊界。
天福號(hào)“白領(lǐng)廚房”系列就是集低油低脂、健康營(yíng)養(yǎng),方便快捷,口味豐富為一體的高顏值產(chǎn)品,為健康焦慮和懶癌晚期又想要減肥養(yǎng)生的新消費(fèi)人群而生,通過(guò)產(chǎn)品為用戶(hù)提供了好吃不胖的解決方案。
快跟小編一起來(lái)看看他們的營(yíng)銷(xiāo)策略吧。
年市場(chǎng)銷(xiāo)售額10億元
天福號(hào)集團(tuán)現(xiàn)擁有天福號(hào)生產(chǎn)公司、銷(xiāo)售公司、天福號(hào)農(nóng)莊生態(tài)科技公司、物流公司等多家經(jīng)營(yíng)實(shí)體,年市場(chǎng)銷(xiāo)售10億元,下屬員工1500余人。資產(chǎn)市值達(dá)到20億,旗下?lián)碛?ldquo;天福號(hào)”、“白領(lǐng)廚房”、“天福號(hào)農(nóng)莊”等諸多品牌。
對(duì)外做好產(chǎn)品、推廣
產(chǎn)品的價(jià)值主張
食品的產(chǎn)品由內(nèi)容物和外包裝兩個(gè)部分組成,在食品內(nèi)容物極大豐富化的今天,用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的并不是產(chǎn)品本身,而是產(chǎn)品背后的利益,或者叫獨(dú)特價(jià)值主張,天福號(hào)白領(lǐng)廚房系列就是簡(jiǎn)單直接的“好吃不胖”。
但產(chǎn)品這個(gè)重要但不緊急的事兒,如果品牌重視了,別人沒(méi)重視,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,就是最大的護(hù)城河。天福號(hào)自建工廠(chǎng)的重投入,保障產(chǎn)品供應(yīng)鏈的穩(wěn)定,實(shí)屬遠(yuǎn)謀。因?yàn)楫a(chǎn)品即內(nèi)容,產(chǎn)品即傳播。
高效的一物一碼智能營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)據(jù)分析
天福號(hào)通過(guò)利多碼“一物一碼”為入口,建立掃碼領(lǐng)紅包活動(dòng),通過(guò)領(lǐng)紅包、關(guān)注公眾號(hào)、積分兌換等多種互動(dòng)玩法,建立客戶(hù)大數(shù)據(jù),讓品牌真正了解真實(shí)的線(xiàn)下數(shù)據(jù)。
消費(fèi)者掃碼領(lǐng)紅包時(shí),不僅使天福號(hào)構(gòu)建了其專(zhuān)屬私域流量,同時(shí)還增加客戶(hù)粘性,助力其他品類(lèi)轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化是一切消費(fèi)品或者說(shuō)是一切生意的本質(zhì)。轉(zhuǎn)化的本質(zhì)是信任,因?yàn)橄M(fèi)者信任品牌,他才會(huì)被轉(zhuǎn)化去下單其他商品。
新品牌如何才能基業(yè)長(zhǎng)青?
品牌初心