有了利多碼,立邦不僅能刷新生活,還能刷新你的錢包!
2019-09-26
提到高利潤行業(yè),建材家裝必須擁有姓名,而且在利潤榜上也是名列前茅!不久前,商務(wù)部發(fā)布了中國建材家居景氣指數(shù)BHI,我國今年建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向還在穩(wěn)中向好發(fā)展,建材板塊的相對估值也保持平穩(wěn),建材行業(yè)一如既往的走著花路!
不過隨著5G時代的到來,獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)越來越重要,品牌做外部決策時,第一選擇都是用“消費(fèi)者數(shù)據(jù)”說話,互聯(lián)網(wǎng)思維廣泛普及。但是對于傳統(tǒng)企業(yè)來說,通常都缺失外部消費(fèi)數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù),因?yàn)槠放粕膛c消費(fèi)者之間往往無法直接接觸,中間常常必須借助媒體和渠道商才能互動,獲取第一方的用戶數(shù)據(jù)比較困難。
立邦中國隸屬于新加坡立時集團(tuán),1990年中國與新加坡建立邦交,同年,立時集團(tuán)開始籌劃進(jìn)入中國,1992年正式進(jìn)入中國,“立邦”名字就是由“建立邦交”而來的,涵義是開啟美好的中國與立邦的友誼。作為世界著名涂料制造商,已擁有一百多年的歷史立邦也有這樣的煩惱!在產(chǎn)品銷售中,渠道商成為直接觸達(dá)消費(fèi)者的屏障,只要商品出庫,后續(xù)環(huán)節(jié)的零售數(shù)據(jù)都沉淀到了下游渠道中,立邦始終未能完全掌握最終的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。廣告投放也是這樣,中間的媒介分散復(fù)雜,無法持續(xù)追蹤消費(fèi)者。
面對這樣的問題,立邦選擇嘗試當(dāng)前最火熱的一物一碼智能營銷,經(jīng)過嚴(yán)格評估與比對,立邦和利多碼達(dá)成了合作。利多碼作為國內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌,已經(jīng)服務(wù)了10萬+品牌,主張讓每件商品都幫你營銷。基于一物一碼技術(shù),利多碼讓商品本身成為連接消費(fèi)者的橋梁,利用商品與消費(fèi)者的天然互動性,把“產(chǎn)品銷量”轉(zhuǎn)化為“品牌流量”。
一物一碼智能營銷
賦碼:一對一綁定產(chǎn)品——利多碼給每一件立邦涂料的包裝內(nèi)放入一個有產(chǎn)品專屬二維碼的卡片,工人師傅或者業(yè)主購買立邦產(chǎn)品后,可以發(fā)現(xiàn)二維碼卡片,刮開涂層掃碼參與活動。除了二維碼卡片,還有不干膠、噴涂等賦碼方式可選。
活動:吸引消費(fèi)者——通過專屬二維碼,設(shè)置線上二維碼營銷活動,立邦選擇的是掃碼領(lǐng)紅包,即消費(fèi)者掃碼后直接顯示抽中的金額,現(xiàn)金直接到賬。二維碼活動形式多樣,還可以嘗試大轉(zhuǎn)盤抽獎、刮刮卡、紅包雨等等。
表單:主動收集想要的信息——工人師傅掃碼參與領(lǐng)紅包活動時,需要填寫立邦設(shè)定好的收集用戶姓名和手機(jī)號的表單,填寫完成后方可進(jìn)入抽取紅包的步驟,領(lǐng)取相應(yīng)的福利。表單是品牌商自己手動設(shè)置,可以是任何信息,信息數(shù)量也是自擬,滿足不同的需求。
設(shè)域:圈定營銷活動區(qū)域——立邦設(shè)定了本次二維碼營銷活動的區(qū)域,只有在設(shè)定的區(qū)域內(nèi)掃碼,才會出現(xiàn)活動頁面,進(jìn)入掃碼領(lǐng)紅包的流程,如果未在活動區(qū)域內(nèi),掃碼出現(xiàn)的是立邦設(shè)定好的另一個頁面,比如官網(wǎng)等。設(shè)定的區(qū)域最小可小至縣級(區(qū)級),大至各個省和直轄市,數(shù)量可控。
收集:圈定營銷活動區(qū)域——在工人師傅們掃碼過程中,系統(tǒng)可以自動收集到他們的特征數(shù)據(jù),比如地域、性別、消費(fèi)偏好等,信息會被記錄在系統(tǒng)之中,立邦可以隨時查看并一鍵導(dǎo)出。
一物一碼解決立邦煩惱
1.通過產(chǎn)品賦碼,把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成一個個與消費(fèi)者形成關(guān)系的觸點(diǎn),讓產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)+的流量入口,給產(chǎn)品本身賦予了營銷的功能。實(shí)行不久,立邦就在消費(fèi)者群體中進(jìn)行了自動傳播,拉近了與消費(fèi)者之間的距離,實(shí)現(xiàn)銷量飆升。
2.有趣便捷的二維碼活動,加強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動性,讓消費(fèi)者獲得實(shí)實(shí)在在的返利,對工人師傅這類需要大量購買的消費(fèi)群體吸引了極大,形成了立邦的差異化競爭優(yōu)勢,提升產(chǎn)品銷量。
3.表單功能收集到立邦迫切想要了解的用戶信息,自設(shè)表單功能大大簡化了企業(yè)獲取相應(yīng)信息的過程,系統(tǒng)直接導(dǎo)出收集的表單也更方便品牌整理利用這些信息,讓立邦更加貼近消費(fèi)者。
4.地域限定功能讓品牌有選擇的進(jìn)行營銷活動,不同區(qū)域可設(shè)定不同的營銷活動,迎合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣,達(dá)成更好的營銷效果。而且避免了營銷費(fèi)用外流,節(jié)省了營銷成本。
5.信息收集功能讓立邦收集到豐富的用戶畫像,構(gòu)建了自己的品牌用戶核心數(shù)據(jù)庫,可以通過分析這些用戶信息,進(jìn)行用戶分類、分層等,更好的調(diào)整品牌營銷戰(zhàn)略,提升品牌產(chǎn)品的市場占有率。
在這個“以數(shù)據(jù)為王”的時代,所有企業(yè)必須增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的黏性和互動性,立邦通過利多碼一物一碼智能營銷成功拉近了與消費(fèi)者之間的距離,采集到真實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù),包括用戶的核心信息和畫像,實(shí)現(xiàn)“深度綁定用戶”的商業(yè)本質(zhì),邁向了數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型之路。
文章來源:www.5117mai.com