困擾酒行業(yè)的營銷痛點，立返利一物一碼解決了！
2019-02-01
中國酒文化源遠(yuǎn)流長，曹操借酒消愁“何以解憂，唯有杜康”；李白飲酒入詩“蘭陵美酒郁金香， 玉碗盛來琥珀光”；王維以酒交友“酒逢知己千杯少，話不投機(jī)半句多” 。
隨著時代的發(fā)展，歲月的更替，酒依然在市場上占了重要的一席之地。尤其是春節(jié)期間：回家探親送酒，朋友聚會喝酒，老丈人更是以酒量來考驗女婿人品。酒因此成為春節(jié)年夜飯上不可缺少的陪伴。
酒文化盛行的同時也帶動了酒行業(yè)的蓬勃發(fā)展，成為了商家必爭之地。但是隨著越來越多酒企的涌現(xiàn)，也導(dǎo)致了酒市場不穩(wěn)定、銷量下降等困境。
白酒行業(yè)營銷痛點
1. 價格高，庫存積壓，動銷難
一方面酒的原材料成本不斷增加，酒的價格也是逐年調(diào)整；另一方面企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行全渠道銷售，但各個渠道獨立運營，所以就建多個倉庫，造成庫存大量積壓;這兩方面導(dǎo)致酒企產(chǎn)品動銷緩慢、銷量降低。
2. 新品牌涌現(xiàn)，產(chǎn)量多，同質(zhì)化嚴(yán)重
酒行業(yè)的蓬勃發(fā)展導(dǎo)致市場上同類新產(chǎn)品不斷推出市場，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。
3.年輕一代酒文化斷層，消費群體減少
隨著時代的更迭和外來酒水文化的沖擊，傳統(tǒng)酒文化在90后群體中出現(xiàn)了斷層和消失，消費群體在逐漸縮小。
4.渠道促銷成本高，且費用不好控制
做一場大型營銷活動的成本很高，并且營銷活動需要經(jīng)銷商配合才能完成，所以會出現(xiàn)被經(jīng)銷商私自吞扣等惡劣現(xiàn)象。
5.假酒層出不窮，真假難辨，影響品牌銷量
因為造假成本低，所以導(dǎo)致酒行業(yè)假貨層出不窮。當(dāng)消費者買到假酒之后，會對這個品牌失去好感，同時降低對這款酒的購買欲望，最終影響產(chǎn)品銷量。
以上營銷痛點，都是導(dǎo)致酒類產(chǎn)品銷售下降的原因。針對這些營銷難題，立返利制定了一套專業(yè)的酒行業(yè)解決方案。這套解決方案得到了牛欄山、河套酒業(yè)、瀘州老窖等酒類廠/商家的使用和認(rèn)可：
白酒行業(yè)一物一碼解決方案
給每件產(chǎn)品生成一個專屬二維碼，消費者購買產(chǎn)品后掃描產(chǎn)品上二維碼即可領(lǐng)取金額不等的現(xiàn)金紅包。在領(lǐng)紅包的同時還可以滿足關(guān)注公眾號、分享朋友圈、收集姓名和手機(jī)號等需求點，直接推動了產(chǎn)品的銷量。
2.打破同質(zhì)化，提高競爭力
一物一碼營銷形成了區(qū)別與其他同類產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢，打造差異化品牌營銷，提高了產(chǎn)品競爭力。
3.獲得年輕消費者的喜愛，擴(kuò)大消費群體
掃領(lǐng)領(lǐng)紅包的形式目前已成為年輕消費者喜愛的社交方式，所以這種營銷形式在市場上推出后，迅速提高了年輕消費者對產(chǎn)品的首購率。
4.低成本營銷活動，提高銷售量
一物一碼營銷費用直達(dá)終端消費者，對比一場大型的營銷活動，二維碼營銷費用降低了40%，并且還達(dá)到了銷量提升的效果。
5.防偽溯源解決假貨問題，保證品牌形象
有了好的營銷方式之后，再解決假貨問題。給每件產(chǎn)品創(chuàng)建一個防偽碼，消費者掃描防偽碼之后，會追溯到產(chǎn)品各項信息。
面對酒行業(yè)越來越嚴(yán)峻的市場環(huán)境，一物一碼營銷將打破這種窘態(tài)，實現(xiàn)“逆勢破局”。與其坐觀其變，不如點擊閱讀原文免費申請試用！