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海欣一物一碼魚(yú)丸營(yíng)銷(xiāo),利多碼方案!

2019-11-07

據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)速度一直保持在8%以上,消費(fèi)能力也隨之急劇上升。作為生活中必不可少的商品之一,休閑食品隨著人們消費(fèi)能力的提高銷(xiāo)售額也在飛速增長(zhǎng)中,市場(chǎng)形勢(shì)一片大好。但是人們消費(fèi)水平的提高了,消費(fèi)需求自然也會(huì)發(fā)生變化,當(dāng)前的消費(fèi)者們對(duì)商品的選擇因素越來(lái)越從價(jià)格轉(zhuǎn)移到價(jià)值之上,對(duì)商品的要求也越來(lái)越注重品質(zhì)與個(gè)性。所以休閑食品品牌除了要和迅速發(fā)展的同類(lèi)產(chǎn)品公司競(jìng)爭(zhēng),還要積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,適應(yīng)當(dāng)前的消費(fèi)偏好。

海欣食品股份有限公司是國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè),品牌創(chuàng)立于1903年,是業(yè)內(nèi)享有聲譽(yù)的百年歷史傳承的老字號(hào),曾榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào),被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選為“2018年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“2018年亞洲品牌500強(qiáng)”。公司在與家樂(lè)福、麥德龍、沃爾瑪?shù)榷嗉掖笮统薪⒐┴浐献麝P(guān)系外,還與全國(guó)各地500多家農(nóng)貿(mào)分銷(xiāo)商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系;全國(guó)銷(xiāo)售渠道建設(shè)總網(wǎng)點(diǎn)數(shù)超過(guò)17,000家。

海欣面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)大趨勢(shì),結(jié)合自身的經(jīng)營(yíng)情況,決定雙管齊下!一方面返利分銷(xiāo)商來(lái)獲取經(jīng)銷(xiāo)商好感,加大海欣食品的鋪貨面積,保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)維護(hù)市場(chǎng)份額;另一方面貼近消費(fèi)者,了解當(dāng)前消費(fèi)群體的消費(fèi)需求,適應(yīng)市場(chǎng)變化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打基礎(chǔ)!經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的調(diào)研與比對(duì),海欣決定采用利多碼一物一碼新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),達(dá)成雙管齊下的目標(biāo)。利多碼作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌,已經(jīng)服務(wù)了10萬(wàn)+品牌,主張讓每件商品都幫你營(yíng)銷(xiāo),豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)有能力解決海欣的剛需問(wèn)題!

海欣的一物一碼營(yíng)銷(xiāo):
1.給每一件海欣食品的包裝中放入一個(gè)貼有產(chǎn)品專(zhuān)屬二維碼的卡片,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后,掃碼關(guān)注品牌公眾號(hào)即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包,現(xiàn)金紅包自動(dòng)到賬。
2.為了滿足不同購(gòu)買(mǎi)量的目標(biāo)人群分別采取了整箱賦碼和整盒賦碼的方式做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),購(gòu)買(mǎi)數(shù)量較大的分銷(xiāo)商只需要掃描整箱上的二維碼即可參與活動(dòng)領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。
3.在創(chuàng)建活動(dòng)時(shí)開(kāi)啟精準(zhǔn)位置收集,消費(fèi)者進(jìn)行掃碼領(lǐng)紅包的活動(dòng)時(shí),會(huì)允許獲得用戶地理位置,海欣可以隨時(shí)查看并導(dǎo)出。
4.在消費(fèi)者掃碼過(guò)程中,系統(tǒng)可以自動(dòng)收集到他們的個(gè)人特征,性別年齡等信息會(huì)被記錄在系統(tǒng)中,方便品牌方分析數(shù)據(jù)。

海欣一物一碼營(yíng)銷(xiāo)的效果:
1.一物一碼把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)與消費(fèi)者形成關(guān)系的觸點(diǎn),讓產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)+的流量入口,給產(chǎn)品本身賦予了營(yíng)銷(xiāo)的功能。海欣設(shè)置了紅包雨和搖一搖搶紅包的互動(dòng)場(chǎng)景,讓消費(fèi)者有了極強(qiáng)的參與感,實(shí)行不久,海欣就在消費(fèi)者群體中進(jìn)行了自動(dòng)傳播,形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量飆升。
2.分銷(xiāo)商掃箱碼給分銷(xiāo)商帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的福利,提升了分銷(xiāo)商的忠誠(chéng)度和好感度,讓分銷(xiāo)商更愿意與海欣合作,主動(dòng)加大進(jìn)貨量與鋪貨面。
3.精準(zhǔn)的地理位置數(shù)據(jù),為后期進(jìn)行地域偏好分析以及管理分銷(xiāo)商、線下門(mén)店渠道提供了重要數(shù)據(jù)。
4.引導(dǎo)關(guān)注海欣的微信公眾號(hào),使得品牌可以直接與一線消費(fèi)者溝通,拉近了雙方的距離,并且把消費(fèi)者沉淀在自己品牌之下,成為品牌的私域流量。
5.隨著消費(fèi)者不斷掃碼,海欣會(huì)收集到豐富的用戶畫(huà)像,構(gòu)建自己的品牌用戶核心數(shù)據(jù)庫(kù),可以通過(guò)分析這些用戶信息,進(jìn)行用戶分類(lèi)、分層等,更好的調(diào)整品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,提升品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,適應(yīng)當(dāng)前的消費(fèi)需求!

海欣通過(guò)一物一碼新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成為當(dāng)代“斜杠青年”,經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者兩手抓,完成了品牌的核心目標(biāo)!除此之外,海欣還收集了大量的消費(fèi)者畫(huà)像,為5G時(shí)代的用戶運(yùn)營(yíng)提供了強(qiáng)有力的支撐,可謂是事半功倍!


文章來(lái)源:www.5117mai.com

讓每件產(chǎn)品都幫你營(yíng)銷(xiāo)

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