數(shù)智化營銷提高食品飲料行業(yè)用戶體驗(yàn)
在抖音電商平臺上，各類不同的國貨品牌都找到了自身的發(fā)展空間。像認(rèn)養(yǎng)一頭牛、蜀中桃子姐、王小鹵這些新銳國貨品牌，憑借自身的產(chǎn)品、營銷創(chuàng)新能力獲得了快速成長，并成功進(jìn)入抖音電商食品飲料品牌榜TOP10，而已經(jīng)具有較高國民知名度的品牌如三只松鼠、匯源、伊利、蒙牛等也憑借對于消費(fèi)者的洞察持續(xù)獲得消費(fèi)者的熱愛。除此之外，利多碼小編看來食品飲料領(lǐng)域一直受到中國消費(fèi)者信任的老字號品牌也繼續(xù)在抖音電商發(fā)光發(fā)熱，2021年，海天進(jìn)入抖音電商老字號銷量TOP5品牌。
除了產(chǎn)品、品牌創(chuàng)新，在營銷方式上，抖音平臺上的食品飲料國貨品牌也在不斷嘗試通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、互動裂變、線下活動、品牌聯(lián)名等等多元策劃，用契合新一代消費(fèi)者的多種玩法，將國潮、國風(fēng)、國貨與用戶實(shí)現(xiàn)連接。
除了主推國風(fēng)、國潮，也有許多品牌通過出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并且積極開展直播，利用品牌直播間與用戶持續(xù)溝通、緊密連接，以真誠、多樣化的交流互動贏得了用戶的信任。
國貨食品飲料產(chǎn)品、品牌的崛起也帶動了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的商業(yè)生態(tài)健康發(fā)展。利多碼小編分析國貨食品飲料產(chǎn)品將產(chǎn)地與消費(fèi)者直連，增加了品牌與消費(fèi)者的互動，讓品牌有了更大的發(fā)展空間，同時也使得產(chǎn)地生產(chǎn)者獲得更多生意機(jī)會。
針對品牌：落地品牌扶持措施
抖音電商針對食品行業(yè)特色，充分挖掘行業(yè)的潛力，運(yùn)用激勵政策給予資源支持，助力國貨食品發(fā)展。如升級商家權(quán)益激勵政策，對優(yōu)質(zhì)商家進(jìn)行補(bǔ)貼和獎勵，促進(jìn)食品品牌銷量持續(xù)上升，通過直播與消費(fèi)者充分互動，滿足消費(fèi)者對國貨食品的多樣化購物需求。
針對消費(fèi)者：提升售后服務(wù)保障
2021年，抖音電商進(jìn)一步快速發(fā)展，專注提升售后保障服務(wù)，通過制定商家服務(wù)考核規(guī)范等措施引導(dǎo)商家做好服務(wù)，為消費(fèi)者權(quán)益保駕護(hù)航。隨著消費(fèi)者權(quán)益進(jìn)一步得到保障，越來越多的消費(fèi)者也開始認(rèn)可并購買國貨，抖音電商將借助平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，營造興趣購物氛圍，放大短視頻和直播特點(diǎn)，讓更多國貨品牌走進(jìn)消費(fèi)者視野，滿足大眾品質(zhì)購物的需求。
參考來源：《2022抖音電商國貨食品飲料消費(fèi)洞察報告》
利多碼云平臺
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