2023中國國際涂料大會圓滿落幕，利多碼助行業(yè)數字轉型

2023中國國際涂料大會圓滿落幕，利多碼助行業(yè)數字轉型

4月11-13日，由中國涂料工業(yè)協(xié)會主辦的2023中國國際涂料大會在山東濟南盛大開幕，各涂料、顏料、涂裝企業(yè)/研究院所、各地方涂料協(xié)會、各大專院校及相關單位近500家參會單位云集。利多碼作為涂料行業(yè)近千企業(yè)的數智化營銷服務商，在本次大會中與眾行業(yè)伙伴進行了深入的交流和分享。

中國涂料工業(yè)協(xié)會會長劉普軍在大會致辭，總結了中國涂料取得的成就：中國已連續(xù)14年穩(wěn)居全球涂料生產和消費大國第一位，涂料總產值已超4500億元，其上下游輻射相關行業(yè)產值高達4.5萬億元，涂料產業(yè)在我國社會經濟發(fā)展中所起的作用舉足輕重。

中國涂料劉普軍會長表示，過去的一年，是國際形勢復雜多變的一年，是世紀疫情反復延宕的一年，是經濟復蘇動力不足的一年。面對多重困難和嚴峻考驗，中國涂料人咬定青山不放松，越是艱難越向前，沉著應對，勇毅前行，在逆境中求生存，在生存中求發(fā)展，交出了一份令國人滿意、世人矚目的圓滿答卷。

中國石油和化學工業(yè)聯合會黨委書記李云鵬致辭：本次大會以“綠色低碳  數字轉型”為主題，旨在探索涂料行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路，抓住產業(yè)結構優(yōu)化升級，科技創(chuàng)新能力提升，加快綠色發(fā)展，擴大對外開放帶來的新機遇，堅定信心、堅守主業(yè)、做強實業(yè)，堅持走高質量發(fā)展的康莊大道。

本屆大會中不僅解讀最新產業(yè)政策，深度解析行業(yè)經濟運行，精準分析全球涂料市場，共同探討行業(yè)數字化轉型也是大會重要主題。能夠為涂料企業(yè)數字化轉型提供有力支持的數字化平臺及解決方案是本屆大會的重要亮點之一，利多碼CEO康永勝在中國涂料大會的供需對接交流見面懇談會中，介紹了建材涂料行業(yè)數智化營銷方案，獲得了全場廣泛關注。

利多碼分享“碼”上布局，打造涂料行業(yè)增長新動線

本屆大會上，利多碼合伙人張佳寶來帶了的“‘碼’上布局，打造涂料行業(yè)增長新動線”的主題演講。

結合本次大會主題“綠色低碳 數字轉型”，利多碼認為中國企業(yè)從數字化1.0時代的業(yè)務信息化，到2.0時代的渠道線上化，當前中國企業(yè)已經迎來了以數字技術深度賦能業(yè)務場景、反哺經營決策的3.0數智化時代。

利多碼認為在這個階段，每一項數字技術的應用，最終的核心目的一定是要賦能自身實際業(yè)務，能幫助企業(yè)進行降本增效，實現最終的利潤增長。

利多碼以數字轉型為切入，基于營銷全鏈路，通過利多碼的技術解決方案，希望在數智化營銷3.0時代攜手眾涂料行業(yè)伙伴一起打造增長新動線。

基于一物一碼技術，利多碼開啟了涂料行業(yè)的數智化營銷3.0時代，在3個大方向上助力企業(yè)數字轉型。

01產品管理的數智化升級

利多碼一物一碼平臺，賦予每件產品具有唯一性的二維碼。首先在賦碼過程中，將生產環(huán)節(jié)的原料、工藝、質檢、產地等信息自動錄入產品上的二維碼，通過這個碼，這件產品也就具備了物聯網的能力。在產品流通環(huán)節(jié)，通過對各渠道出入庫的統(tǒng)一化管理，能夠精準定位這件產品的流通情況。

最后在產品銷售環(huán)節(jié)，我們通過不同渠道、定向區(qū)域和精準會員的營銷，又能追溯到產品在市場營銷上的狀態(tài)。同時，通過每一次的掃碼行為，為涂料企業(yè)收集到了全鏈路的數據：產品流轉的數據、渠道庫存的數據、客戶端產品消耗數據、市場活動數據、核心用戶數據等。而成千上萬的賦碼產品，也就為咱們企業(yè)搭建起來了一個非常有價值的數據網絡，積累了龐大而珍貴的數據資產。

除產品全生命周期追溯管理外，利多碼在產品品牌防偽上深度賦能。當用戶微信掃碼時，系統(tǒng)通過NLP、圖文智能特征分析等技術精準識別假防偽網站并進行處理，微信會彈出“已停止訪問該頁面”“該頁面涉及欺詐內容”提醒用戶。同時每件被掃出來的假產品背后的域名、所在地址、備案公司等信息將會被一并記錄下來，并形成一個全國假貨分布地圖，為咱們后期的定向精準打假提供非常充足的依據。

利多碼將防偽和營銷能力進行了結合，通過“掃碼領紅包”“抽大獎”等形式，讓品牌培養(yǎng)終端市場用戶掃碼習慣，來實現防偽碼價值、掃碼率和查假率的同步提升。

02渠道管理的數智化升級

在數智化營銷3.0時代，利多碼為涂料企業(yè)建立起來的是一條從工廠、各渠道、終端店到最終使用用戶的一條F2B2b2C的渠道管理體系。從而實現對動銷全鏈路的每個角色、人進行觸達、管理和數據收集，并以智能化的渠道動銷激勵機制助力咱們進行渠道管理的數智化升級。

利多碼為一家管材企業(yè)的涂料事業(yè)線設計的渠道營銷管理及激勵體系。分為集團管理平臺搭建、渠道注冊、渠道互動營銷活動及費用管控、渠道營銷任務指標調控、渠道員工及會員的智能化激勵等板塊。目的是充分激活渠道的能動性，精準提升各渠道各角色的銷售效果。同時通過實時更新的BI數據分析大屏，集團領導可及時掌握各渠道的營銷數據。

03市場營銷的數智化升級

最后一個版塊也是核心能力所在，利多碼幫助涂料企業(yè)做市場營銷上的數智化升級，建立DTC（Direct to Consumer）的商業(yè)模式。對于建材涂料企業(yè)來說，核心用戶一般為頻繁接觸建筑項目并有購買推薦權的這些小工、工長、設計師等群體。通過對這些關鍵用戶的鏈接、會員化的私域沉淀到會員的分層精細化運營以實現活躍、復購和裂變。

利多碼互動營銷平臺，通過多樣化活動與智能化抽獎規(guī)則結合，為涂料企業(yè)帶來豐富的營銷玩法，實現渠道、終端店、核心用戶端不同激勵機制。并將精準用戶引流、沉淀到品牌“4W”私域矩陣中：會員小程序、微信公眾號、企業(yè)微信、視頻號，以進行更便利、有效的觸達和精準運維。

在利多碼為涂料企業(yè)構建的“4W”會員運營矩陣中，通過不同策略維護會員全生命周期的價值。通過精準會員的營銷和全營銷鏈路的數據收集、數據中臺建設和精益分析來反哺涂料企業(yè)在產品、營銷甚至經營戰(zhàn)略上的決策制定。

利多碼品牌介紹

利多碼屬立返利旗下品牌，作為一家數智化營銷科技及運營服務商，主要為各消費行業(yè)提供數智化營銷平臺和一站式運營服務，打造“6大產品”“8大行業(yè)know how咨詢”“1+n深度運營”服務矩陣。

自成立以來，利多碼深耕涂料及建材行業(yè)的營銷數智化轉型，十萬家企業(yè)客戶中，與涂料行業(yè)最具淵源、服務最深。立邦、紫荊花、東方雨虹、科順等企業(yè)都是利多碼長期合作伙伴。這幾年通過一物一碼技術和不斷加深的AI能力，利多碼與合作企業(yè)一起在提升營銷全鏈路能動性上做了很多嘗試，積累了豐富的涂料企業(yè)數字化轉型經驗。

數字化運營的大趨勢之下，利多碼的數字化+智能化方案為建材涂料行業(yè)提供轉型助力。從互動營銷到私域會員增長、產品動銷、渠道數字化管理等多方面，形成具有良好實踐效果的標準化+定制化的服務案例。

秉承“數智賦能產品營銷”的理念，利多碼將建材行業(yè)標桿品牌的數智化成功案例，仔細梳理并全面細致地分享給更多建材涂料企業(yè)，助力企業(yè)實現廠家、渠道、產品及終端消費者的互聯互通互利。

利多碼所獲成績

在服務涂料企業(yè)的過程中不斷優(yōu)化，利多碼將行業(yè)的數智營銷解決方案，帶到大消費領域最權威的中國數字化營銷實戰(zhàn)大賽中，獲得了“年度營銷技術優(yōu)秀解決方案”的榮譽，并成為大賽中建材涂料行業(yè)唯一的獲獎單位。此外，利多碼也獲得過國家高新技術企業(yè)、中關村高新技術企業(yè)雙高新認證。

中國涂料行業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展的嶄新時代，利多碼愿與更多企業(yè)攜手并肩，砥礪前行，共同為促進涂料行業(yè)數字轉型高質量發(fā)展做貢獻。