旺季將至，白酒企業(yè)營銷該劍指何方？

這兩年，消費放緩已是事實。后疫情時代，白酒企業(yè)過的怎么樣？我們通過下面的數(shù)據(jù)來看一看！

據(jù)企查查顯示，中國現(xiàn)有白酒相關(guān)企業(yè)37.5萬家。其中頭部的5家品牌市占率高達(dá)35.74%。99.99%的企業(yè)都在消費市場緊縮與餐飲場景受挫中艱難生存。

2022上半年，雖然在銷售收入和利潤方面，白酒行業(yè)仍舊保持了去年的增長趨勢，但在961家全國規(guī)上白酒企業(yè)中，有190家虧損，虧損面達(dá)19.77%。

且產(chǎn)能向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)傾斜的趨勢愈加明顯，中小酒企面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展瓶頸：品牌溢價紅線、消費觀念轉(zhuǎn)變、替代品頻出。

發(fā)展格局兩極分化，高端白酒開啟營銷數(shù)智化

品牌溢價紅線在哪？

目前白酒企業(yè)兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重，茅臺五糧液等高端品牌銷量穩(wěn)定，利潤也隨售價提升而持續(xù)增長。但品牌溢價能夠維持多久的時間無法保證，一旦觸及紅線可能適得其反。

如何根據(jù)時間段和消費者調(diào)整價位？營銷數(shù)智化功不可沒。白酒行業(yè)在產(chǎn)業(yè)數(shù)字的化轉(zhuǎn)型上可以說領(lǐng)先了其它傳統(tǒng)消費品企業(yè)一籌，但只有在營銷層面也做到了數(shù)智化，才能實現(xiàn)廠家、渠道、貨品及終端消費者的互聯(lián)互通互利。

消費群體年輕化，品質(zhì)、價格、新意缺一不可

以往的高端白酒廣告畫面追求電影質(zhì)感，各家都有明星代言，文案動輒講述歷史文化。但屢試不爽的高大上營銷套路，卻在近幾年越來越不吃香了。反倒是搞年輕化營銷的白酒企業(yè)，賺得是盆滿缽滿。

數(shù)據(jù)顯示三十歲年齡段為白酒主要群體，如今的年輕人在花錢消費方面追求返璞歸真，產(chǎn)品的品質(zhì)與新意是最大的吸引力，白酒更是如此。

比如對茅臺的品牌溢價接受度不高，揶揄其為理財產(chǎn)品，從一醉方休到健康微醺，更注重白酒的利口性與健康性。

低度酒搶占白酒市場

年輕的消費群體，年輕化的飲酒品味。清酒、果酒、米酒、氣泡酒等各種低度酒，在電商平臺銷量屢創(chuàng)新高。包含茅臺在內(nèi)不少酒企瞅準(zhǔn)市場，推出氣泡酒、果酒等低度酒，在下一波風(fēng)口到來前搶占賽道。

在洞察到年輕人對低度酒的喜愛后，2019 年，貴州茅臺推出 Umeet 藍(lán)莓精釀，進(jìn)軍低度酒賽道，并在當(dāng)時熱播的影視劇《歡樂頌》中進(jìn)行品牌植入；2020 年，貴州茅臺與大話西游達(dá)成國風(fēng)品牌戰(zhàn)略合作，嘗試以游戲為載體進(jìn)行品牌宣傳；2021 年，茅臺在微信公眾號中發(fā)布了一首 " 上頭神曲 " ——《Oh It's Moutai》，以說唱的形式表現(xiàn)茅臺在國際化、年輕化方面的探索，受到大眾的關(guān)注。

Umeet 藍(lán)莓精釀

產(chǎn)品年輕化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，都是白酒企業(yè)數(shù)智化營銷的重要趨勢，如茅臺這樣的頭部白酒品牌都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型。郎酒7000萬投入部署一物一碼，一舉實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化；汾酒、勁酒、習(xí)酒等眾多酒企，均通過利多碼一物一碼連接消費者，做營銷數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

中低端走量酒壓力倍增，一物一碼拓終端場景

真正作為口糧酒，主打銷量的白酒企業(yè)日子不好過，知名度不高的酒企虧損更為嚴(yán)重。

如何抓住下半年白酒市場回暖的轉(zhuǎn)機，在金九銀十期間，實現(xiàn)逆勢翻盤？讓我們來看一下牛欄山是怎么做的。

“茅臺是收藏+理財產(chǎn)品”，年輕人會這樣揶揄。但提到牛欄山二鍋頭，只有一個字：牛。

通過開蓋掃碼領(lǐng)紅包刺激消費者購買，通過開箱掃碼領(lǐng)紅包激勵終端門店進(jìn)貨。多年下來，牛欄山積累了大批忠實酒友和穩(wěn)定的渠道資源。創(chuàng)造了年銷14億瓶的民酒銷量奇跡。并且通過利多碼的爆破玩法及會員體系，牛欄山在線下渠道不降反增。

針對中低檔白酒企業(yè)，利多碼有眾多接地氣營銷玩法，掃碼紅包與各種返利功能，是打開餐飲、酒店等場景最直接有效的方式，酒水導(dǎo)購定向返利。特別是針對宴會場景，通過指定開瓶數(shù)、時間、位置等抽獎規(guī)則設(shè)置，抽獎的方式更為智能。

利多碼

目前，國內(nèi)白酒線下銷售渠道包括連鎖企業(yè)、商超、餐飲、街邊商鋪等。利多碼渠道返利、店主返利多種返利政策，助牛欄山將產(chǎn)品不斷鋪到各種場景，疫情影響下，有效維持了銷售渠道多元化，保障了牛欄山銷量。

打通品牌方、渠道、消費者三大環(huán)節(jié)，利多碼助酒企度過難關(guān)

針對近年來酒企面臨的挑戰(zhàn)，利多碼酒水企業(yè)綜合營銷解決方案推出，平臺現(xiàn)已推出20多個細(xì)分場景方案。目的打通品牌方、渠道、消費者三大層面各個環(huán)節(jié)，解決各種場景需求，助力酒企高效動銷。

“0成本”私域引流，將流量變留量

瓶蓋內(nèi)的一物一碼，帶有產(chǎn)品唯一性的身份標(biāo)識，讓品牌商知道通過了什么產(chǎn)品在什么渠道觸達(dá)到消費者。用戶掃碼后領(lǐng)紅包過程中，也被沉淀到品牌的私域中，立體連接全場景用戶，用數(shù)字化能力運營。品牌商就能對用戶的行為路徑進(jìn)行更加細(xì)致的觀察，進(jìn)一步完善用戶畫像。

以一物一碼為入口，鏈接微信公眾號+會員小程序+企業(yè)微信+視頻號的利多碼4W體系，能為品牌方進(jìn)行即時觸達(dá)，對會員精細(xì)維護(hù)，是品牌商營銷數(shù)智化的一個重要標(biāo)識。這個模式背后實際是用戶連接、用戶沉淀、用戶運營的在線化過程，為品牌商的營銷鏈路形成完整的閉環(huán)。

用戶不是被一次性消耗的流量，通過一物一碼被留在私域中的用戶在品牌連接下正持續(xù)造血。

酒企數(shù)智營銷3.0，會員復(fù)購是大勢

自媒體與KOC為主導(dǎo)的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質(zhì)意見領(lǐng)袖帶貨作為傳媒廣告的衍生，比起品牌的軟硬廣告，垂直用戶群體引起的口碑轉(zhuǎn)化效果來得更為明顯。如何維護(hù)這些優(yōu)質(zhì)酒友？

利多碼紅包營銷+會員體系的私域運營模式，為白酒企業(yè)打造出一套數(shù)智化營銷解決方案。實現(xiàn)從消費者活動拉新，掃碼領(lǐng)獎，到引流私域，最終進(jìn)入會員運營體系。掃碼領(lǐng)積分兌換禮品，還能參與積分抽獎，有機會贏得積分、優(yōu)惠券和實物獎品等，提高用戶的黏度。

利多碼會員運營功能，以會員制等級、權(quán)益、任務(wù)等玩法，培養(yǎng)酒友粘性。并且通過行為路徑監(jiān)測，智能標(biāo)簽體系，匹配精準(zhǔn)激勵活動。

過去白酒企業(yè)粗放型增長，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入數(shù)智化營銷3.0時代，每一位會員都是品牌代言人。構(gòu)建會員體系做好精細(xì)運營，挖掘超級KOC會員，做口碑營銷轉(zhuǎn)化，通過利多碼分享裂有禮+推薦返利引發(fā)增長裂變。

營銷+管理一體化，酒企要開始一碼多用

除此之外，利多碼為品牌方提供防偽溯源功能，杜絕白酒品牌假冒偽劣產(chǎn)品，影響品牌聲譽和利益。以及追溯防竄功能，幫助品牌進(jìn)行整體管理，提升對經(jīng)銷商或終端門店的管控能力，防止竄貨擾亂市場。

針對渠道層面，利多碼有渠道返利，定向返利、階梯返利、導(dǎo)購返利等多重返利功能自由組合。白酒企業(yè)可結(jié)合利多碼一物一碼體系，以大數(shù)據(jù)支撐多種掃碼策略，來啟動精準(zhǔn)化掃碼營銷活動，實現(xiàn)在不同城市、不同時間段掃碼領(lǐng)取不同獎勵，解鎖掃碼新姿勢，賦能品牌的用戶經(jīng)營。

以一物一碼為抓手，將全場景下的產(chǎn)品變成用戶觸點，連接億萬用戶。產(chǎn)品賦碼，突破傳統(tǒng)消費認(rèn)知，通過數(shù)據(jù)分析反饋來開發(fā)新品上市。實現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)字化也是營銷數(shù)智化。依托SaaS技術(shù)，利多碼為酒水企業(yè)提供綜合服務(wù)，助力多家酒企轉(zhuǎn)型升級。