一物一碼在食品包裝的應(yīng)用

隨著生活水平的提高，人們對生活質(zhì)量要求也在不斷的提高，涉及到人們的衣、食、住、用、行的各個方面都成為人們關(guān)注的焦點問題，對產(chǎn)品質(zhì)量的要求也自然成為我們生活中的重點問題。

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?過去一年，人人都在談?wù)?ldquo;互聯(lián)網(wǎng) ＋”、“O2O”、“大數(shù)據(jù)”等讓傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)家驚得面如土灰的名詞，一時間，全屏主流便是依托產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，通過對消費行為和消費習(xí)慣的分析，實現(xiàn)對不同地區(qū)消費者人群的精準(zhǔn)投放，簡稱“精準(zhǔn)營銷”。在這一過程中，作為快消品廠家和消費者之間的互動媒介，二維碼營銷就成了搭載積分、兌獎、活動等促銷手段的重要一環(huán)。而“一物一碼”概念的出現(xiàn)改變了人們對產(chǎn)品包裝的傳統(tǒng)看法。

?何為“一物一碼”?簡單地說。一物一碼是基于傳統(tǒng)二維碼，根據(jù)商品特性，讓每件商品都有屬于自己獨一無二的二維碼身份證。隨著一物一碼概念提出，越來越多的食品包裝企業(yè)開始關(guān)注和使用一物一碼。

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?以往飲料只能通過包裝上的印刷或者瓶蓋內(nèi)的“再來一瓶”等做單向營銷，自二維碼應(yīng)用成熟以來，越來越多的企業(yè)將包含品牌信息的企業(yè)公眾號統(tǒng)一碼印在包裝上，但對于掃碼后千篇一律的結(jié)果也難激起消費者的激情?，F(xiàn)如今，企業(yè)越來越注重通過在食品包裝上噴印上屬于產(chǎn)品獨有的二維碼，來刺激消費者的消費欲望。如去年，恒大冰泉就已經(jīng)開始一瓶一碼(一物一碼的具體應(yīng)用)促銷活動，在同年7月銷售額超7億元，同比去年同期增長180%。緊接著，越來越多的快消品企業(yè)已經(jīng)開始意識到”互聯(lián)網(wǎng) “的威力，像王老吉、紅牛、燕京啤酒等品牌也都紛紛試水”一瓶一碼、一物一碼”。

產(chǎn)品廠家為了提升品牌形象、建立企業(yè)口碑也在不斷嘗試著新的標(biāo)識方式，以此建立企業(yè)品牌形象，“一物一碼”方案的實施，讓產(chǎn)品實現(xiàn)從生產(chǎn)、銷售，全程可追溯。產(chǎn)品信息只要經(jīng)過掃碼可以一目了然的呈現(xiàn)在消費者面前。目前，“一物一碼”已經(jīng)成功在奶粉行業(yè)實施，并且取得了喜人的成果，相信，“一物一碼”標(biāo)識方案定將成為標(biāo)識行業(yè)發(fā)展的新契機。